A Wool&Prince diz ter produzido uma camisa masculina que suporta 100 dias sem a necessidade de lavar. Durante esse período de uso, garante o fabricante, a camisa não amarrota, não cheira mal e não exibe qualquer marca de sujeira. A empresa realizou um teste com voluntários. De acordo com depoimentos deles, a camisa parecia sempre nova e limpa não importando o que eles fizessem no dia a dia. A camisa econômica e revolucionária custa cerca de R$ 200. Feita de fios de lã, ela demorou seis meses para ser desenvolvida.
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