Algumas marcas de vestuário que lá fora são básicas ou populares no Brasil ganharam ares de artigo de luxo. É o caso da Guess, que nos Estados Unidos é uma marca de classe média, onde uma calça jeans feminina cheia de detalhes pode custar facilmente 100 dólares. Isso não é muito se considerarmos que com 100 reais, numa loja como a Hering, um modelo básico e reto é o preço máximo a se pagar. No Brasil, no entanto, a Guess se posicionou como grife de alto padrão, instalando sua primeira loja (que já não existe mais) na badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo. O preço de um jeans em promoção? Mais de 300 reais. Outro ótimo exemplo é a Zara. Lá fora, a marca varejista não passa de uma loja popular;e no entanto por aqui, ela é mencionada como uma das marcas preferidas das ‘it girls’. A conseqüência desse status e de um design um pouco mais elaborado foram preços mais altos que os das lojas de departamentos mais voltadas para a classe C. No quesito qualidade das roupas, porém, a marca equipara-se às concorrentes.
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