Publicidade em celular, já existe e tende a aumentar

Enquanto a Claro anunciou nesta terça-feira que montou pacotes e credenciou agências para a venda de publicidade no celular, a TIM contratou uma consultoria no início deste ano e criou um grupo de trabalho para estudar o mercado. Segundo Renato Ciuchini, diretor de planejamento estratégico e novos negócios da TIM, a venda de banners no portal da companhia pelo celular já acontece "desde 2006", diante da procura dos próprios anunciantes. Ele preferiu não revelar a receita gerada por esses anúncios, mas disse que "ela já começa a ter alguma representatividade" no total faturado. Apesar de dizer que se trata de uma informação estratégica, ele reiterou que "não é algo irrisório". No que se refere a campanhas publicitárias pelo telefone móvel, no entanto, ele afirmou que a operadora ainda vê com certa preocupação. "Tenho muita preocupação de evitar que aconteça com esse mercado o que já aconteceu com o e-mail". A TIM já participou de algumas iniciativas em caráter experimental, como as campanhas do shampoo Seda Teens e do automóvel Fiat Punto, das quais participaram todas as operadoras de celular, mas pretende estruturar melhor esse serviço com o grupo recém-criado. Além de evitar incomodar o assinante com uma enxurrada de anúncios publicitários, a TIM também afirma que "nossa primeira preocupação é disciplinar esse mercado, processo que também envolve os anunciantes", afirmou Ciuchini. Por isso, ele informou que, em 60 dias, a TIM participará de outros dois pilotos, desta vez exclusivos. "Não queremos crescer de forma muito rápida e destruir valor desse mercado", afirmou.

Pitaco:

Tomara que a propaganda se restrinja apenas a internet móvel, por que se usarem as SMS (Short Message Service, mensagens curtas com no máximo 140 caracteres) principal arma do chamado Mobile Marketing, vai ser dose pra mamute. Já chega os indesejáveis “telemarketings” que nos assediam diariamente sem que alguém coloque um freio.